A Dacia az első helyen áll Románia legértékesebb márkáinak listáján

A Brand Finance szerint a Dacia a legértékesebb román márka, 1,2 milliárd euró értékkel.



A Brand Finance vezető értékelési és stratégiai tanácsadó cég minden évben a világ több ezer legnagyobb vállalatának márkáját értékeli. Románia 50 legértékesebb márkája és 10 legértékesebb márkaportfóliója szerepel a debütáló Brand Finance Romania 50 jelentésben.

A Dacia autómárka a 2017-es év legértékesebb román márkája, és eddig az egyetlen, amelynek értéke meghaladja az 1 milliárd eurót.

Ez aligha meglepő – a Dacia egy bevált, népszerű autómárka – gyakorlatilag az egyetlen autó, amely 1989-ig Romániában megvásárolható volt. A Renault 1999-es felvásárlása a márka újjáéledését idézte elő. Napjainkban a Dacia a Renault második legnagyobb márkája az eladások tekintetében, 34 országban van jelen, és a helyi termelés több mint 90%-át külföldön értékesítik.



Az iparágankénti márkákat tekintve, az autóipar kategóriáján kívül, a jelentés kiemeli, hogy a kiskereskedelmi szektor generálta a legtöbb márkaértéket, összesen 10 márkával, amelyek értéke 796 millió euró.

A 112 millió eurós értékkel és a ranglista 7. helyén álló Bitdefender Románia legértékesebb technológiai márkája. A víruskereső szoftvermárka egyre erősebbé válik, amit a digitális forradalom korában egyre növekvő adatvédelmi igény is táplál. A globális víruskereső szoftverek rangsorának rendszeresen élén álló Bitdefender megoldásai világszerte több százmillió felhasználót szolgálnak ki – hatalmas fellendülési potenciállal Európában és az Egyesült Államokban.

Az olyan új márkák, mint az eMAG, a Dedeman, a Digi, a Bitdefender vagy a Tiriac – amelyeket az elmúlt 28 évben vállalkozók hoztak létre és fejlesztettek – a Brand Finance Romania 50 rangsorának több mint felét teszik ki, több mint 1,5 milliárd eurós márkaértéket generálva. Románia legértékesebb márkái közül néhány azonban hosszú múltra tekint vissza, gyakran több mint egy évszázadra, és továbbra is állami tulajdonban van. Sajnos ezek közül a közérdek szempontjából fontos márkák közül sok, mint például a Tarom vagy a CFR, jelentős potenciáljuk ellenére is elhanyagolt az állam részéről. Vannak azonban figyelemre méltó kivételek, mint például a sikeres CEC Bank márka, amelynek értéke 56 millió euró. Tökéletes példa arra, hogy a hozzáértő vezetés és menedzsment hogyan fordíthat meg egy hanyatló állami tulajdonú vállalkozást, és helyezheti azt a legerősebb szereplők közé.

„A márkák értékelése feltárja a bennük rejlő rejtett értéket. A Brand Finance Romania 50 jelentés az első lépés a román márkák jobb megismeréséhez és a vállalkozások javára történő felhasználásához. Ahogy Délkelet-Európa jelentősége a globális gazdaságban növekszik, itt az ideje, hogy szorosabban figyelemmel kísérjük a helyi márkákat.” – jegyezte meg David Haigh, a Brand Finance vezérigazgatója.



„A márkákat néha elhanyagolják, mivel a jelenlegi számviteli szabályokkal összhangban az immateriális javak általában nem szerepelnek a pénzügyi kimutatásokban. Ennek leküzdésére a legélesebb gazdasági szereplők időszakos értékelések és felmérések segítségével követik nyomon immateriális értéküket. Eljött az ideje, hogy a román márkák is kövessék a példájukat.” – jegyezte meg Mihai Bogdan, a Brand Finance Romania ügyvezető igazgatója.

Mihai Bogdan, a Brand Finance Romania ügyvezető igazgatója

Az egyes márkák elemzése mellett a Brand Finance Romania 50 felsorolja a 10 legértékesebb márkaportfóliót is, amelyet azokra a vállalkozásokra számítanak ki, amelyek egynél több márkát is forgalmaznak a piacon. Ezek a portfóliók több mint 40 ismert helyi márkát foglalnak magukban, amelyek közül a legértékesebbeket egyenként is rangsorolják a top 50-es főtáblázatban.

Akciós ajánlatok! Több, mint 1000 ajánlat egy helyen:


Forrás: Energy Industry Review